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1、
Google PageRank
1.1、什么是Google PageRank(PR值)
让我来打个比方。 如果我们把互联网比做一个社会的话，
那么每个网页就是这个社会里一个个的人。 而PR则是这个人的社会地位。
这样搜索引擎就可以给网页排名了。 那么究竟是怎样确定一个网页的PR值呢？
让我们回到人的例子。 我们怎么知道一个人的社会地位呢？
根据他的自我介绍？ 那么他会吹牛。 或者根据他的穿着？
他可以买假名牌或是干脆打肿脸充胖子。
其实有一种方法可以更好的知道一个人的社会地位，
这就是看他的朋友的社会地位， 也就是平常说的朋友圈子。
一个人的朋友社会地位越高， 那么很有可能他的社会地位也越高。 回到网页。
Google也是通过类似的方法来确定某个网页的PR值。
也就是如果和一个网页链接的网页的PR值越高，
那么这个网页的PR值也就越高。 需要注意的是，
这里的链接指的是反向链接，
即从其他网页到你的网页的链接才能提高你网页的PR值，而从你的网页出去的链接只能提高别人的PR值，
对你没有好处。
1.2、如何提高Google
PageRank(PR值)
PageRank的提高可有效提升你在Google中的页面排名，但并不是说PageRank越高则排名越靠前。有一些网站尽管PageRank不算高，但却较一些PageRank高的网站排名还要靠前。所以你应该在对网站优化的同时，也要努力提高网站的PR值。依我看来，提高PR最佳和最简单的办法在于：
(1)
提供有趣/有价值的网站内容，这样人们会主动和你进行互惠链接，从而提高你的外部链接值。
(2) 将网站提交到各大门户网站，这样可显著改善你的网站在Google上的排名。
(3)
可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。
(4) 与其他网站交换链接来提高链接权值。
(5) 在网站的标题标签(TITLE
tag)中包含主要关键词和关键短语。
(6) 提高网站外部链接的质量和数量。
(7) 使网站为三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart收录。
2、
Google Sandbox
2.1、什么是Sandbox
所谓沙盒效应指的是，新的网站在Google里面很难得到好的排名，无论你怎么优化这个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就是很难在Google里面得到好的排名。可以说，Google的Sandbox有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。
这个现象最早是在2004年3月开始被注意到。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的，竞争比较少的关键词，发生沙盒现象的机会就比较小。
虽然沙盒效应是这一两年最热门的话题，但到目前为止，没有人能够确认确实存在沙盒效应，Google从来没有肯定或否定过。有人认为，沙盒效应本身就是一个独立的过滤算法，把所有新网站的排名暂时都排到后面。
也有人认为沙盒效应只是一种效应或现象，它本身并不是一个过滤器，而是很多其他排名因素所造成的一个现象而已。比如说，Google确实在近一两年开始在把链接的年龄以及链接页的历史情况都考虑在内。还有网站获得链接的速度，如果一个网站在短时间内获得了大量的链接，Google会怀疑这些链接是买来的，或者是通过作弊手段得到的。这些与时间有关的因素组合起来，就可能对新网站产生这种沙盒现象。
虽然对Sandbox的本质是什么众说纷纭，但一般都认为这种现象是存在的，因为是可以观察到的。
大部分人认为Google之所以会制造这种Sandbox效应，是为了清除那些垃圾网站。通常这些垃圾网站都会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，这些作弊手段被发现了，网站被删除或被惩罚。但是这些人也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个新的网站。
在Google开始出现Sandbox以后，有可能大部分的这些垃圾网站制造者都没什么耐心，要等他的网站从沙盒里面出来，从而也就不建这些垃圾网站了。
通常沙盒效应会维持六个月，有一些针对竞争性不高的关键词的网站，可能在沙盒里会短一些。行业竞争越高，沙盒效应会越长。
Sandbox仅是发生在Google排名中的一种现象。一般认为，Sandbox效应是发生在距今最近的Google算法更新后（即业界称为“Florida”
与 “Austin”
更新）。具体是这样的：Google会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键词）。随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键词排名甚至会消失（尽管你的PR很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围的物体慢慢吞噬，所以业界给这种现象取名为Sandbox现象。
2.2、怎样去正确看待Sandbox效应？
当你的网站进入了Sandbox效应时期，你并没有受到Google的处罚，你也很确定Google依然收录你的网站。你应该保持平静，即使你的网站是在一开始就有很多重要的关键词都排得很好，现在突然间消失了或者下降了很多，我们仍然需要保持心理平衡。
首先要放宽心，因为从根本上说，你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概六个月以后，你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。
同时，当你的网站还在被Sandbox沙盒效应影响的时候，你应该利用这段时间来增加网站的内容，寻求更多的导入链接。
实际上有了沙盒效应，对很多网站运行者来说，可能是一件好事。因为在大概半
年的时间里，你只能把精力放在网站内容上面。而不会去考虑排名。
从长远来看，一旦沙盒效应结束，你的导入链接的年龄也足够长了，会被记入算法当中。你
的网站也有了足够的内容，那么你的网站排名会有一个质的飞跃。
2.3、Sandbox效应时期采取的措施？
在Sandbox效应时期，我们应该采取有效的措施，尽快从Sandbox效应中跳出来，重新获得排名。以下是几种常用的措施：
花更多的时间去更新你网站的内容；
利用Sandbox效应这段时间加入更多高质量的分类目录，交换更多的高质量链接；
采取更多的营销手段保持网站正常的流量。
2.4、避免陷入Sandbox效应的方法
据业界的很多专家观察、实践，他们总结了几个较为有效的方法。但这毕竟是没有一个标准或者正确的答案，只是仁者见仁，智者见智，供大家一个参考而已。或者你还有可能发现更多有效的方法。
(1)在你的网站完成之前就把所申请的域名挂上去，等过了Sandbox效应时期再上传网页（这个手法不提倡）；
(2)对于一般零售业的网站来说，最重要的是尽量避免在购物的旺季前一到两个月上传网站；
(3)新网站被收录后，坚持每天或者至多三天就要更新一至两页的内容；
(4)向更多的高质量目录提交，交换更多相关主题高质量网站链接；
(5)如果前期排名理想的话，千万不要大动网站的整体结构。
对于第一种手法，之所以不认同、不提倡是由于以下原因：
(1)Google不喜欢那些只有域名而没任何内容的网站；
(2)既然网站完成没有内容又何来排名？Sandbox效应更是无从谈起了；
(3)如果真的存在着Sandbox效应的话，我们何妨不如“怎样去正确看待Sandbox效应”
中所说，利用这个时机把优势一直保持下去呢？
2.5、如何摆脱Sandbox
当我们的网站被“放入”了Sandbox后应该怎么办？
耐心等待！
这是无奈但又最有效的答案。但我们必须明白：Google的排名规则本身并没有大的变化，网站的排名取决于内容的质量、反向链接的质量等。我们要做的便是在这一段时期进一步丰富内容、建立链接等，这样，在离开Sandbox时才能保证页面在SERP中能有较理想的位置。
一般说来，在这段时间应该：
正常地更新内容，特别是高质量的原创内容；
尽可能稳定地、逐步地得到一些高质量的外部链接，这也可以成为访问量的另一个来源；
通过其他的搜索引擎给网站带来访问量。
2.6、针对非竞争性关键词优化
被置入Sandbox，并不意味着被Google屏蔽。相比较而言，Sandbox效应在竞争性强的关键词上表现异常明显，而在竞争性较弱的关键词上则放开一面。通过对非竞争性的关键词进行优化，依然可以让我们出现在SERP的前面，虽然这样带来的访问量不大。另一方面，有关研究表明，选用竞争性强关键词的网站其在Sandbox中呆的时间要长于选用非竞争性关键词的网站，这样，通过选用非竞争性关键词可以让我们尽快摆脱Sandbox。
相信没人愿意自己的新网站被置入Sandbox，但是，我们对此没有选择，只能尽量减小其带来的影响。
3、Google
Dance
Google Dance这个名词通常用于描述Google搜索引擎对其搜索结果进行更新、重组的过程。Google一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。在Google
Dance时期（三到五天内），你可以发现Google的搜索结果会有大幅度的波动。事实上，Google
的更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别，通过Google对搜索页面的网页快照的更新也能够看出来。在Google
Dance过程中，几乎每一分钟都会有变化。
在Google的更新过程中，其搜索始终在变化，所以它的搜索结果也会有很大的变动，页面等级（PageRank）和返回链接的更新也是在这个时期完成的。
如何使用Google Dance工具？
众所周知，Google有三个主要服务器，分别是：
www.google.com：主服务器，Google主页所在位置；
www2.Google.com：测试服务器；
www3.Google.com：测试服务器。
除Google自己外，没人知道其www2 与 www3
服务器的真正用途，大多数人推测，其可能派作测试用场。在Google更新期间，这三个服务器的返回结果有相当程度的差异，正因为这种搜索结果的大幅度波动，Google的索引更新才被称为“Google
Dance”。
除www2 和 www3 外，使用本工具还可对Google其他数据中心同时进行查询。通过相应的返回结果，你可对确知Google是否正在进行更新，及Google更新的规律与趋势。
4、Sitelinks
4.1、什么是Sitelinks
经常使用Google的人，一定对下面这情况并不陌生：可能搜索某一关键词的时候，会发现排在第一名的结果除了正常的显示标题、描述和网址之外，下面还可能会以链接的方式列出几个该网站其他页面的标题。这种情况下，第1名在Google显示的位置范围差不多是第2名的二倍，更加吸引注意和彰显行业至尊地位。
搜索“fracturing skid”，www.jereh-pe.com的表现
这种情况在Google以前出现了很久，但似乎最近才从Google的网站管理员帮助中心得到了比较详细的解释：
The links shown below some sites in
our search results, called Sitelinks,
are meant to help users navigate
your site. Our systems analyze the
link structure of your site to find
shortcuts that will save users time
and allow them to quickly find the
information they’re looking for.
We only show Sitelinks for results
when we think they’ll be useful to
the user. If the structure of your
site doesn’t allow our algorithms to
find good Sitelinks, or we don’t
think that the Sitelinks for your
site are relevant for the user’s
query, we won’t show them.
At the moment, Sitelinks are
completely automated. We’re always
working to improve our itelinks
algorithm, and we may incorporate
webmaster input in the future.
显示在有些网站的搜索结果下面的链接，叫做站内链接（Sitelinks），这些链接是为了帮助用户更好地访问你的站点。我们的系统通过分析网站的链接结构，来发现这种快捷方式，以帮助用户接省时间、更迅速地找到他们想找的东西的。
只有当我们觉得这些站内链接对我们的用户非常有价值的时候我们才会把他显示出来。如果你网站的结构不能让我们的算法找出高质量的站内链接，或者我们认为这些链接跟我们的用户搜索请求并不相关的时候，我们也不会把它们显示出来。
目前，站内链接完全是机器自动生成的，我们也一直在致力于提高我们的站内链接算法，将来我们可能会让我们的广大网站管理员参与进来。
根据Google的说法，Sitelinks的主要目的在于帮助用户更快速、以更简单的方式找到所需的信息。当然，Google只是对部分关键词排在首位的网站才提供Sitelinks，一般说来，这类关键词多为网站名称、品牌、商标。
4.2、如何获得Google Sitelinks?
既然Google Sitelinks是通过算法自动得出的，那么肯定有些较重要的因素能够帮助网站获得Sitelinks，也许，这是下一步网站建设者努力的一个方向，毕竟，与单纯的所谓排名优化相比，让更多的用户点击访问网站才是实现SEO目标的真正保障。
首先要在特定的搜索项中排名第一，这是最根本的，因为Sitelinks只向在SERP中排名第一的网站提供。
使用网站名称或名称中的一部分作为主关键词，将是获得Sitelinks的决定性因素。
仔细撰写网页的描述与内容部分，对被DMOZ收录的网站，应考虑是否使用NOODP标签。据大多数人观察，Google
Sitelinks与网页在SERP中的点击量有关，也即是说，单纯排名是不够的，必须能在SERP页中引起用户的注意并点击。
网站的内部链接也相当重要，并要保证Googlebot对网站深层页面的访问。此外，通过对大多数Sitelink页面的观察，内部链接与导航出现在网页HTML代码靠前位置具有一定优势。
很多人推测Google Sitelinks可能使用Google
toolbar
（工具条）数据来采集数据，包括用户对特定网页的访问情况、收藏情况等等，这就又回到了SEO的老问题上，即让用户感到有用，感到有价值而收藏并多次访问。
4.3、Sitelinks的其他推测
当然，在现阶段，仍然没有太肯定的关于Sitelinks实现机制的结论，但一般说来，如果某个网站在Google的SERP中拥有Sitelinks，可以认为Google将该网站判定为该搜索项方面的权威网站。
此外，在Sitelinks中，链接采用的方式使得玩味：SERP中的其他链接均是直接指向目标地址，而4个Sitelinks则采取类似JavaScript实现的302跳转，联系到Google说明中的“and
we may incorporate webmaster input
in the future”，说明了什么？
5、补充材料
5.1、什么是Google补充材料
在Google搜索结果中除了列出网页的网页快照，类似网页以外，有时候Google还会把网页标志为补充材料。
到目前为止，Google并没有太多信息告诉大家补充材料是怎么定义的。在Google自己的网站管理员指南中所给的官方信息是这样写的：
补充网站是Google辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限制少于主要索引。例如，一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我们的补充索引里。
将网站包括其中的索引是完全自动的，没有任何方式可以选择或更改你网站的索引。请放心，包含网站的索引不会影响该网站的PageRank。
实际的情况是，被标为补充材料的网页在Google搜索结果中一般都会被排在普通网页的后面，所以通常是找不到的。除非关键词是比较长，并且比较具体的时候，补充材料才会出现。
被标为补充材料的网页是在单独的数据库（补充索引）里，不是主索引数据库，在补充索引里的网页被爬行的次数会减少，网页快照的日期也通常都是很旧的。
如果你的网站有很多网页被标为补充材料，在绝大部分情况下都不是什么好事。因为只有在普通结果不够的时候，被标为补充材料的网页才会出现在搜索结果中，自然对网页的排名有很大影响。
5.2、补充材料产生的原因
被标为补充材料的网页，通常有下面几种情况：
第一，有网址规范化问题。也就是带有www和没有www的两个网址版本都在数据库中，那么其中一个就有可能被标为补充材料。
第二，有时候已经被删除的网页，也就是实际上应该返回404错误的URL，会被列为补充材料。或者域名已经过期了，也有时会被标成补充材料。
第三，有时候网站管理员在改动网页之后，新旧内容的两个版本的网页都会出现在Google索引中。而糟糕的是，其中一个会被标为补充材料。
第四，复制内容网页。很多转载或抄袭的内容会被标为补充材料。因为Google也没办法判断哪一个是原创的，所以有时候原创者也会遭殃。
第五，网页上相同或相似的内容太多。比如导航系统占网页内容比例比较大，而正文部分比较小。
从上面这几种情况来看，补充材料在大部分情况下和网页内容重复或类似有关。
如果你的网页被标志成补充材料，有什么办法解决呢？基本上没有什么太好的办法。你只能改正你所能控制的部分，比如说网址规范化问题，正文内容太少等。然后就等着Google解决他们自己的算法问题吧。
5.3、补充材料对排名的影响
这个问题就比较复杂，要具体情况具体分析。
像前面讲的，同一个URL可能出现在不同的数据库中，新版本的URL可能会出现在正常的主要关键词的搜索中。但是在其他关键词搜索中，它也可能出现在补充材料中。
如果你的网站有很多补充材料，有可能影响排名。但是如果这些补充材料都有一个相应的新的URL＋日期＋网页快照版本，对排名的影响就不大。如果这些补充材料没有新的版本，影响就比较大。
补充材料URL会不会被更新呢？
会被更新，但是被重新抓取的频率要比较低。当Google蜘蛛来抓取这个URL的时候，如果以前使它成为补充材料的那个原因已经不存在了的话，这个URL可能就被重新归入主数据库。
补充材料会存在多长时间？
一般来说补充材料会继续存在长达一年或更长的时间。不过出现补充材料并不是最大的问题，如果你的网站新版本已经都被重新抓取，就没关系了。 |
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咨询热线：0535-6727711 联系人：李先生 E-mail：liteng@21-sun.com |
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